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传播的互联网化

 

前不久观看央视节目,听到主播说出“拉仇恨”一词,惊奇于网络语言已蔓延到央视这种传统平台。回想起女儿和妻子在家交流的场面,频繁的“然并卵”让妈妈摸不着头脑。而公司90后
小鲜肉嘴里层出不穷的新鲜词语,也不时让自己觉得OUT了。互联网原住民是企业当下及未来用户群体的主流,他们的生活理念和习惯已开始逐渐替代原有的方式。网络语言的影响力带动互联网移民和难民不断地向原住民靠拢,试图通过这种俏皮的方式来找到共同语言。如何持续地抓住用户的眼球成为品牌必须思考的问题,转变交流方式和内容,吸引用户注意力,并激发情感互动,已成为互联网品牌营销的重要课题。

这是一个人的注意力比鱼还差的时代:2012年人均注意力为12秒,2015年人的平均注意力为8秒,金鱼是9秒,你精心编撰的内容可能无法吸引用户注意。没有传播就等于没有发生,传播在很大程度上代表了事实,决定接受信息一方的认知反应。在企业变革的各个环节里,传播占据着先行的重要位置,是企业形象和走向的触角。互联网时代的信息及传播有其独特的逻辑和路径,品牌需要灵敏地洞察到这种变化并迎合当下的沟通模式。

短平快的注意力游击战

信息爆炸导致必然的注意力分散,品牌营销日渐成为消费者注意力的争夺之战,短、平、快不仅仅体现在前沿的商业模式上,也渐渐影响了信息传播和接受的方式。随着注意力停留和保存周期不断缩短,人们潜意识地躲避深刻冗长的文字,这就要求信息传达必须简要明了,整版详细产品信息的广告已不再能吸引更多潜在消费者。大脑处理视觉内容的速度比文字快六万倍,图片的直观性和简要性更适应高效接受信息的需求,一图胜千文的读图时代已开启。企业的传播途径从传统的稿件、新闻等,延伸到微博、微信等自媒体。此外手机屏幕也是接触消费者的重要场所,系列趣图、H5等新尝试也逐渐应用在太阳雨品牌推广上,拉近与用户的沟通距离。

软性趣味的内容至上

前不久一篇《假如太阳能光热企业是一个班》的文章在微信圈热转,把各品牌比作班级的各个职位,太阳雨荣幸被选为班长,文章既有趣味又很贴切,私下聊起才知道是某家行业媒体撰写的。内容的趣味性和价值越发重要,好的传播会让人自发地转发和参与讨论,而生硬的话题和僵硬的植入,只会引起反感。在推广太阳能一切的理念时,一套以中国七个耳熟能详的神话故事为创意的海报脱颖而出,把太阳能光伏产品的性能和神话故事里的人物特性结合起来,直观生动地展示了产品。借由生动的载体去展示产品和品牌是趣味化传播的常见方式,太阳雨2014年正式推出品牌卡通形象小雨,广泛应用在线上和线下,成了太阳雨粉丝心
中的小偶像,增加了品牌与用户之间的亲近感。

搭建互联网新入口

互联网技术及电商的发展为品牌推广提供了全新的平台和入口,因此品牌媒介以及广告资
源要及时置换。2013年,太阳雨首次在真空管上印刷二维码链接产品信息,逐渐应用到产品包装箱、物料等环节,央视广告标版以及户外广告等也增添了电商平台的入口。媒介投放也逐渐向互联网热点平台倾斜,湖南卫视战略合作的开启,综艺节目等的软性植入,都把触角延伸到了互联网原住民密集的地方,很多年轻消费群体进一步了解了太阳雨,通过这样的转化,将逐渐构建太阳雨在互联网时代的新形象。

互联网化的传播就是放下企业自顾自说的陶醉,以用户喜欢的方式,连接品牌价值与用户需
求,这就是互联网化传播的核心。