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值,还是不值? “雅堂”横空出世,央视豪掷2亿

 

2016年央视黄金资源广告招标会已落下帷幕,国内外近两百家知名企业、行业巨头参与角逐。最终,雅堂以4009万成功中标央视新闻客户端2016年新闻客户端合作伙伴。加上此前该企业已经拿下的2015-2016年CCTV-2(财经频道)独家战略合作伙伴、大型真人秀节目《城市梦想》独家冠名、2016年CCTV-1《星光大道》独家互动合作伙伴,总额已经近2亿元。

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尽管随着新媒体的兴起,传统广告业格局正发生着巨大变化,但作为国家媒体,中央电视台品牌传播的至高平台地位应该说至今无人撼动。当然,投放央视广告的成本也是非一般企业所能承受。

雅堂的横空出世大概让许多人感觉到不可思议,如此花巨资登录央视是否孤注一掷?

据了解,雅堂成立3年的时间,创始人董事长杨定平凭借近十年的古典家具从业经验,结合互联网金融带动整个业务链上的家具从业者和投资者,尝试对传统家具行业进行一次转型革命。它走的是线上线下相结合的O2O商业模式,目前已经在全国有75家体验店,线下服务这张网铺得足够、足够快,对于快速抢占家具电商这一市场蛋糕具有优势。更重要的是,雅堂自带供应链金融体系,有持续的资金支持,在带动家具企业在平台上创业的同时也让整个业务链形成可持续发展的生态系统,其创新模式得到了央视、交行、中国人保、腾邦集团等战略合作伙伴的肯定和全力扶持,加上自身服务体系的完善,雅堂具有成为国内电产领导者的潜力和基础。

对于消费者而言,最大的亮点,在于雅堂模式下,家具销售环节的代理商、分销商、房租、水电、人员等成本将大为缩减,家具价格将大为降低。如它所说家居行业价格降低50%真能通过雅堂实现,相信不用等到2016年的双十一高规格“雅堂之夜”电商购物狂欢晚会,也定会有大批人买!买!买!换!换!换!

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而本次招标会后雅堂董事长杨定平接受央视采访时也说到,从10月1日雅堂登录央视财经频道以来,雅堂的销售额从开始呈十倍增长,仅11月7日当天所举办的首届家具电商节销售额就达到1826万元,投放央视广告带来了巨大的社会和市场效应。

如此看来,雅堂这2亿豪掷可是有备而来,目标明确:誓取中国家具第一电商品牌!只是,如此巨额的广告成本,会是羊毛出在狗身上猪买单吗?

我们,拭目以待。