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互联网+颠覆广告业 市场供需平衡被推倒重建

 

互联网+广告的本质:重建广告主与消费者的供需平衡

信息负荷时代,广告见缝插针,消费者对此避之不及,而且羊毛出在羊身上,消费者一边被迫看广告一边还要为此支付高额的隐性成本;另一方面,高投入低转化的困境让一些广告主叫苦不迭,更有企业不堪负荷巨额广告费提议采取按揭方式,广告铺天盖地,消费者与广告主却两败俱伤。

秒赚凭借大跃进式的奇迹般发展,得到了组委会的特别青睐,和茅台集团一起作为本届广告节的钻石级战略合作伙伴 。在当天下午举行的《国际广告创意与宏观发展高峰论坛》上,马昭德先生作为论坛特邀嘉宾与现场300多位国内外同业分享了题为《互联网+的思维与实践》的主题演讲,向来自世界各地的嘉宾们讲述了中国式互联网+的思维创新力量。

互联网+的本质是重建供需平衡与价值关系,广告行业的变革也不例外。从工业时代的广而告之到PC互联时代的信息轰炸、再到移动互联时代的精准营销,企业主试图离消费者走得越来越近,但随着广告成本的增加,每投出一元钱广告费就得卖出数十倍以上价格的商品,不仅广告费都被代理的广告公司赚走,与消费者毫无关联,而且要实现销售就得首先卖个好广告让消费者接受;而消费者的心智对广告信息的认知从工业时代的被动接受随机选择到PC互联网时代的信息轰炸选择困难、再到移动互联时代的自动过滤复杂接受简单信息,也正经历着痛苦的抉择,购买昂贵的商品实际上就意味着在为广告买单。

共赢经济模式  打造广告新生态

从提出了开创性的“打广告不花钱、看广告能赚钱”的独特商业模式,在秒赚平台,通过移动互联网“大数据技术、LBS位置定位技术”使广告信息与用户需求高度匹配目标客群。对企业主家说,用商品投广告,在零广告成本的前提下并且去掉了中间环节直接对目标客群实现精准营销,定义真实用户并有效互动的基础上,为后续的客户管理提供源源不断的生意来源,让用户在接受高关联和高价值信息的同时,同时还能享受奖励,把碎片时间转换为财富,也是各种赚到。

我们发现,共赢经济模式这一独特的商业模式打破了传统意义上广告主和消费者“非赚即亏”的博弈关系,在这种创新模式中,广告主和消费者的关系从传统的“输赢体”变成了“共赢体”,从“对抗体”变成了“共赢体”,也就是说,在这种独特的体系中,商家和消费者的利益是相通相融的,共赢经济模式平台定位完全可以被定义为“通赢广告新生态”。

从跨界者到引领者,竞合开启品牌2.0时代

据马昭德介绍,2015年对秒赚来说,是收获的一年,先后获得“2014年度中国十大最佳商业模式”、“2015年度中国移动互联网广告行业品牌十大创新企业”两项权威大奖。

事实上,很多商业大佬的成功均是共享经济模式。比如马云成立阿里巴巴,最朴实的一个愿望是希望帮助更多的创业者,让更多的穷人当老板。如今,马云的愿望已然实现。

移动互联技术,正在悄然改变传统广告行业的生态,亿万广告市场的蛋糕将被重新划分。创新广告主与用户极致体验,那么从这次的西安广告节开始,广告业将正式迈入品牌2.0时代。