|
中国日化品牌名称趣谈 |
时间：2008-9-5 15:12:32
来源： 作者： 编辑： 【 关闭】 |
|
提起香港艺人刘德华，成龙，大家都耳熟能详，但当问起谁是刘福荣，陈港生，可能大多数人大家都不晓得，殊不知，后者正是前者的原名。由此可见，取一个大方，易记，富有特色的名字对一个艺人来讲是何等的重要，对于企业品牌
也是一样，下面谈一下中国本土日化品牌命名习惯与缘由。
1）外文中译。
索肤特是英文soft的音译音，soft意为柔软，舒缓，温柔得意思，作为化妆品品牌名称，应该是个上等的创意；纳爱斯是英文NICE的音译音，NICE意为好，非常棒的意思，作为大日化产品名称，大气，大方，大手笔是个绝佳的创意。
2）傍国际品牌。
雅芳：傍之者雅倩，雅嘉，雅黛。前二者修炼成为中国驰名商标。
妮维亚：傍之者诗维亚。
欧莱雅：傍之者铂莱雅，洁莱雅，法来雅。
安利：傍之者安婷。
3）由其他行业延伸/转化或者嫁接。多为从药品，保健品，服饰而来。
婷美：从女性内衣嫁接成为护肤品牌，音形意俱佳，实乃神来之笔；恒源祥也是从服装延伸到家居护理品牌。
隆力奇/美媛春：由保健品延伸到化妆品品牌。
云南白药/片仔癀由药品延伸到牙膏。
4）日常用语或者谐音，通俗易记，简约大方。
好迪就是日常俚语“好的”谐音。
爱家作为家居清新剂品牌，成就为细分市场小品类冠军。
顺爽洗发露：又顺又爽，作为洗发水品牌，名副其实。
中华牙膏：中国老字号，花落联合利华，在口腔护理领域，狙击业界双雄高露洁，佳洁士。
六神沐浴露：取之于成语六神无主，既然六神无主，那就洗澡冲凉吧。
5）由具有行业特点的字词组合而成。这种方法所占比例相当大。
冷酸灵--牙膏，立白---洗衣粉/洗洁精；佳雪--护肤品；灭害灵---杀虫剂；美加净--护肤品。
6）职业，或者称谓。
小护士--护肤品；李医生--护肤品；白大夫---护肤品；抢手---杀虫剂；安博士--化妆品。
7）动物/植物名称。
田七--牙膏；芳草--牙膏。
小白兔牙膏，雪豹家居，青蛙王子儿童护肤，白猫洗洁精，雕牌洗衣粉，皮皮狗儿童护肤，金鸡鞋油等等，如此这般，可以召开动物园大会了！
|
|
|
|
|
|
